今年七夕（8月22日）雖然在工作日，但絲毫沒有影響人們的消費熱情，從各平臺送禮、吃飯、住宿等數(shù)據(jù)可以看出，“浪漫經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)助力下情侶們持續(xù)攀升的消費熱情。

(資料圖)

“七夕送什么”

翡翠黃金飾品銷量環(huán)比增長90%

七夕節(jié)象征著愛情和浪漫。在這一天，人們通常是采用送禮物這個有儀式感的活動來表達(dá)心中的愛意。

8月21日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費觀察》，觀察顯示，七夕節(jié)人們最期待的是收到愛人準(zhǔn)備的禮物，感覺自己受到關(guān)心和重視。從節(jié)前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長90%。細(xì)分品類中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環(huán)比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長140%、86%。

“提前來給妻子買禮物，打算給她一個節(jié)日驚喜?！蹦暇┲醒肷虉稣谔暨x黃金飾品的周先生表示，今年是他結(jié)婚后的第一個七夕節(jié)，不僅準(zhǔn)備了首飾、鮮花作為禮物，還提前預(yù)定好了晚餐，邀請另一半共享七夕浪漫之夜。

不過，不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，“00后”在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；“90后”在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現(xiàn)出非?，F(xiàn)代的時尚風(fēng)格；“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高。銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費也很活躍，他們對黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高。

“七夕去哪吃”

“七夕”主題餐飲堂食套餐環(huán)比增長118%

“吃什么”一直是情侶之間每日必備話題，餐飲商家以此契機(jī)推出的“七夕”主題套餐對情侶們的吸引力不小。

從美團(tuán)處獲悉，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐環(huán)比增長118%，休閑娛樂團(tuán)購環(huán)比增長110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長776%。

“過節(jié)了當(dāng)然要吃頓好的慶祝下了！不過去年沒有提前預(yù)定，光排隊排了2小時，今年必須準(zhǔn)備充分?！北本┑睦钆勘硎?，已經(jīng)提前預(yù)定好餐廳，只等今晚的甜蜜約會了。

美團(tuán)數(shù)據(jù)同時顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重高效約會和儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

打開外賣軟件發(fā)現(xiàn)，許多外賣商家也推出了七夕雙人套餐或七夕主題套餐，讓外賣騎手送上浪漫鮮花與美食，免去堵車、等位、排隊等煩惱，情侶們在家也能美美享受七夕儀式感。

“七夕住哪里”

熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增三成

今年七夕，在酒店和民宿里與愛人過一個有儀式感的七夕，也成為不少人的首選，旅游類平臺上多類酒店主題房訂單量同比呈現(xiàn)倍數(shù)增長。

途家平臺數(shù)據(jù)顯示，8月22日至23日，熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增三成。七夕遇上暑期出游高峰，帶娃旅行的80后年輕父母和結(jié)伴出游的00后學(xué)生黨成為今年七夕出游預(yù)訂量占比最高的人群。其中，80后預(yù)訂量占比超四成，排名第一；00后占比近三成，排名第二。

攜程數(shù)據(jù)顯示，被美景環(huán)繞的酒店、特色主題房型更受歡迎?？梢愿C著享受電影的影音房間夜量同比去年七夕增長196%；帶娃一起過節(jié)的親子房間夜量同比增長71%。

針對“浪漫經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)進(jìn)一步拉動消費增長，相關(guān)專家表示，隨著消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放新的消費潛力。商家平臺要利用好節(jié)日消費契機(jī)，創(chuàng)新消費新場景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時尚創(chuàng)意等消費，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。

綜合自央廣網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國商報、京東《七夕消費觀察》、南京日報等

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