推介活動現(xiàn)場，山西面食表演讓現(xiàn)場嘉賓大飽眼福。本報首席記者栗美霞攝

為進一步拓展以廣州、深圳等中心城市為輻射的珠三角地區(qū)旅游客源市場，不斷提升“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌的知名度、美譽度和影響力，吸引更多省外游客來品味山西厚重人文歷史，領(lǐng)略三晉壯美山川風(fēng)韻，3月9日下午，省文旅廳在廣州舉辦了“粵來悅晉”推介活動。

此次推介活動是山西文旅今年省外宣傳促銷的首站，拉開了2023年“晉”享好風(fēng)光跨省引客系列活動的大幕。

(資料圖片僅供參考)

八大方面全域展示

吸引游客“晉”享美好生活

初次見面、面面俱到、獨當(dāng)一面……在推介活動開場之前，循環(huán)播放的山西文旅宣傳片《迎面而來》，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓沉浸式體驗山西各地美食和歷史人文之美，“山西之美”“山西味”撲面而來、深入人心。

在推介現(xiàn)場，省文旅廳廳長王愛琴熱情洋溢地向現(xiàn)場嘉賓介紹山西豐富的文化旅游資源，誠摯邀請大灣區(qū)的朋友們攜親喚友打卡山西好風(fēng)光，領(lǐng)略華夏五千年燦爛文化。

在此次推介活動上，我省以“走進表里山河、晉享美好生活”為主題，分“初識山西”“了解山西”“暢游山西”3個篇章推介。

在“初識山西”推介環(huán)節(jié)，播放由旅行博主孫小寒拍攝的山西文旅推介片，并結(jié)合山西版圖從北到南，對山西文旅資源進行了介紹，讓現(xiàn)場嘉賓開啟了一場“身臨其晉”之旅。

在“了解山西”推介環(huán)節(jié)，以全國金牌導(dǎo)游張曉旭為代表的山西文旅星推官，分別從表里山河、古建密碼、晉商故里、尋根問祖、忠義關(guān)公、人間煙火、繽紛藝術(shù)、鄉(xiāng)村振興八大方面，推介了云岡石窟、壺口瀑布、平遙古城等知名景區(qū)，讓當(dāng)?shù)孛癖娚钊肓私馍轿鳘毺氐奈穆觅Y源。

而在“暢游山西”推介環(huán)節(jié)，則結(jié)合珠三角客源市場特點，重點對全景經(jīng)典游線路、舒心康養(yǎng)游線路、晉享青春“Z世代”玩法線路、人文山西親子研學(xué)游線路進行推介，細數(shù)線路中的特色文旅資源和產(chǎn)品，讓現(xiàn)場嘉賓多維度、更深層地了解山西、愛上山西、走進山西。

全方位立體式推介

提升山西文旅品牌知名度

推介會現(xiàn)場，山西民歌《桃花紅杏花白》曲調(diào)悠揚、余音繞梁；相聲表演《人說山西好風(fēng)光》趣味十足、引人入勝；具有傳統(tǒng)特色的山西面食表演，讓現(xiàn)場嘉賓大飽眼?！粓鲆暵犑⒀缌钤趫黾钨e喝彩不斷，激發(fā)了大家對山西的好奇和向往。

據(jù)了解，此次推介活動采取線下推介+線上直播和新媒體聯(lián)動的形式，為我省與廣東文旅產(chǎn)業(yè)搭建了溝通的“橋梁”，使雙方零距離、面對面深化文化旅游交流合作，進一步擴大我省文旅品牌的影響力和知名度。

省文旅廳還在場外與太原等11市文旅局共同設(shè)立了互動體驗區(qū)，通過直播的形式，讓更多網(wǎng)友近距離體驗我省各市旅游資源和文化特色。

推介活動最后，晉粵兩地旅行社簽署客源互換合作協(xié)議，山西文旅融媒中心與南方報業(yè)傳媒集團旗下南方+客戶端旅游頻道就文旅資源、文旅產(chǎn)品互推簽署合作協(xié)議。

強化精準(zhǔn)營銷

做大做強做優(yōu)山西文旅經(jīng)濟

近年來，省委、省政府高度重視文旅業(yè)發(fā)展，連續(xù)8年舉辦旅游發(fā)展大會，連續(xù)3年舉辦康養(yǎng)大會，著力打造培育一批重點景區(qū)，面向重點客源地持續(xù)加強旅游推介，全省文旅業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

經(jīng)過多年發(fā)展，我省旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善、產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加豐富、服務(wù)手段更加多元、旅游環(huán)境不斷優(yōu)化，正以建設(shè)國際知名的文化旅游目的地為目標(biāo)，加速推進文旅深度融合，擴大優(yōu)質(zhì)旅游新產(chǎn)品供給，構(gòu)建文旅新業(yè)態(tài)體系，把文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，做大做強做優(yōu)山西文旅經(jīng)濟。

為探索文旅營銷新模式，強化精準(zhǔn)營銷，多年來，我省通過“樹品牌、走出去、請進來”相結(jié)合的方式，創(chuàng)新開展旅游宣傳推廣工作，有效激發(fā)和引導(dǎo)旅游消費，持續(xù)提升山西文旅品牌的知名度和美譽度，推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)記者了解，在此次推介之后，省文旅廳還將赴杭州、南京、深圳、濟南、天津等地進行文旅推介，進一步加大“引客入晉”力度，吸引更多游客“來山西、賞美景、品面食，晉享美好生活”，把我省豐富多彩的旅游資源推向全國。

本報首席記者栗美霞

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