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時(shí)值中報(bào)季，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道·南財(cái)合規(guī)科技研究院數(shù)字娛樂(lè)課題組將對(duì)A股/港股上市游戲公司的業(yè)績(jī)進(jìn)行綜合分析，并深入觀察各上市游企上半年新游表現(xiàn)、買(mǎi)量市場(chǎng)變遷、游戲出海對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)、后續(xù)游戲儲(chǔ)備，以及AI技術(shù)如何為業(yè)務(wù)開(kāi)展提效。

在版號(hào)常態(tài)化發(fā)放、產(chǎn)能釋放的上半年，各家上市游戲公司為產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了哪些活水？系列報(bào)道第四篇，將聚焦上半年各游戲公司發(fā)布了哪些自研或代理新品，以及為業(yè)績(jī)帶來(lái)了哪些增量。

2023上半年，一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)共同的認(rèn)知是，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中新品的上線(xiàn)頻率遠(yuǎn)超往年。

新品大量涌入市場(chǎng)后帶來(lái)的影響，除了體現(xiàn)在此前報(bào)道上半年游戲買(mǎi)量市場(chǎng)觀察中提到，手游投放素材量與2022年相比近乎翻倍以外，也改變了用戶(hù)的游玩策略和時(shí)間安排。

“我最多同時(shí)玩4個(gè)手游，就是所有日常、流程都打滿(mǎn)的那種。如果我的游戲庫(kù)里要再增加新游戲的話(huà)，只能選擇刪掉一個(gè)老游戲了。”一名坐標(biāo)成都的資深玩家告訴21記者。

據(jù)他介紹，他上半年同時(shí)玩了5款新發(fā)的手游產(chǎn)品，目前“存活”在他手機(jī)里的，只有《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái)：1999》，以及2022年年底海外上線(xiàn)的《勝利女神：NIKKE》這3款，剩下兩款因?yàn)?ldquo;不夠好玩”而被直接淘汰。

而另一名游戲玩家的時(shí)間表則更為緊湊——在上半年，他需要同時(shí)在7款新游戲里輾轉(zhuǎn)，游戲APP的圖標(biāo)占據(jù)了他半個(gè)手機(jī)屏幕。

新游密集上線(xiàn)，于用戶(hù)而言，對(duì)他們的時(shí)間管理甚至充值預(yù)算提出了更高的要求。而這一現(xiàn)象對(duì)于游戲廠商而言，則意味著新發(fā)產(chǎn)品必須擠入玩家手機(jī)游戲庫(kù)中的“1/5”甚至“1/7”，才有機(jī)會(huì)在上半年八仙過(guò)海的新品大戰(zhàn)中突圍。

在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)入白熱化的背景下，各家游戲公司的新品具體運(yùn)營(yíng)情況也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。近期A股或港股上市的游戲公司紛紛發(fā)布了2023年半年報(bào)，從各家公布的數(shù)據(jù)綜合來(lái)看，強(qiáng)勢(shì)新品的上線(xiàn)為Q1和Q2的業(yè)績(jī)帶來(lái)了可觀的提升，部分爆款新游已成為了暢銷(xiāo)榜TOP10中的?？汀５c此同時(shí)，由于新入競(jìng)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)、產(chǎn)品較晚獲得版號(hào)導(dǎo)致上線(xiàn)時(shí)間推遲等不可控因素，部分存量產(chǎn)品的收入不可避免地出現(xiàn)了下滑。

業(yè)績(jī)翻身

據(jù)各家游企披露的2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)，除了為營(yíng)收筑基的存量產(chǎn)品，部分游戲企業(yè)憑借今年上線(xiàn)的新品在市場(chǎng)中順利分得一杯羹。

自研游戲方面，如世紀(jì)華通(002602.SZ)全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于今年2月上線(xiàn)海外的冰雪生存題材游戲《Whiteout Survival》(霜寒啟示錄)，入選了Sensor Tower發(fā)布的“2023年1-7月末題材手游收入榜與增長(zhǎng)榜”前十名，與2022年年底上線(xiàn)，同為冰雪生存題材的《Frozen City》(冰封時(shí)代)，共同為上半年世紀(jì)華通的游戲出海業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了顯著的增量。

其業(yè)績(jī)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年世紀(jì)華通扣非凈利潤(rùn)約7.4億元，同比增長(zhǎng)約70.8%，其中點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)上半年自研游戲收入增長(zhǎng)超50%，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

此外，港股上市游企祖龍娛樂(lè)(09990.HK)在3月正式上線(xiàn)的女性向手游《以閃亮之名》，也在對(duì)應(yīng)賽道站穩(wěn)了腳跟。其半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期間，公司錄得收益約4億元，大陸市場(chǎng)以及非大陸市場(chǎng)分別創(chuàng)收2.38億元和1.64億元，總體較上年同期增加22%。

祖龍指出，公司收益的增加主要得益于《以閃亮之名》上半年分別在中國(guó)大陸、歐美以及東南亞等地區(qū)上線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，游戲上線(xiàn)次日便進(jìn)入了iOS游戲暢銷(xiāo)榜前十，且后續(xù)推出的多個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)取得了正向的流水反饋。與此同時(shí)，《以閃亮之名》帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)隽恳彩沟米纨埖奶潛p面進(jìn)一步收窄，上半年公司期內(nèi)虧損由3.1億元減少至2.3億元，虧損額同比減少24.6%。

同為腰部游戲公司，飛魚(yú)科技(01022.HK)則憑借自研手游《神仙道3》實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭虧為盈。其業(yè)績(jī)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2023H1游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)收益約0.9億元，同比增長(zhǎng)54.9%，凈利潤(rùn)由上年同期虧損950萬(wàn)元轉(zhuǎn)為盈利0.4億元。

值得一提的是，《神仙道3》的發(fā)行方即為字節(jié)跳動(dòng)全資子公司朝夕光年，在產(chǎn)品宣發(fā)上，朝夕光年對(duì)該款產(chǎn)品的投入力度并不低。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《神仙道3》上線(xiàn)當(dāng)日各平臺(tái)投放素材超過(guò)了3000組。飛魚(yú)科技也在業(yè)績(jī)報(bào)中提到，得益于《神仙道3》的推出，公司旗下手機(jī)RPG游戲的MPU(Monthly Pay User，月付費(fèi)用戶(hù))同比大幅增長(zhǎng)114.4%至31.3萬(wàn)人。

另一方面，部分游企上半年的新游發(fā)行業(yè)務(wù)也進(jìn)展順利。以中手游(00302.HK)為例，其H1接連發(fā)行了《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《我的御劍日記》《吞噬星空：黎明》《奧特曼：集結(jié)》等新游。

其業(yè)績(jī)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年中手游發(fā)行業(yè)務(wù)取得收入12.17億元，同比增長(zhǎng)19.3% ；研發(fā)業(yè)務(wù)收入為人民幣2.59億元，同比增長(zhǎng)42.1%。在新品營(yíng)收的加持下，中手游也在上半年也實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭虧，由去年同期虧損的2190.1萬(wàn)元轉(zhuǎn)為盈利5682.4萬(wàn)元。

誰(shuí)突出重圍？

在市場(chǎng)已有多款大DAU、長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的老產(chǎn)品坐鎮(zhèn)，玩家心智愈加成熟的當(dāng)下，后繼者躋身上游的難度不言而喻。

在此背景下，上半年亦有部分產(chǎn)品逆流而上，成為了暢銷(xiāo)榜單前十名單中的?？?。如網(wǎng)易(09999.HK)在6月30日上線(xiàn)的《逆水寒》手游，成為了上半年MMORPG這一品類(lèi)下的佼佼者。

流水是體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力最直觀的指標(biāo)。七麥數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游近一個(gè)月來(lái)單iOS端收入便達(dá)5447.66萬(wàn)美元(約合4億元人民幣)，App Store應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜排名至今未曾跌出前五。

同屬于MMO賽道，三七互娛(002555.SZ)上半年代理發(fā)行的《凡人修仙傳：人界篇》也交出了一份亮眼的營(yíng)收答卷。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品首月全渠道流水達(dá)5至7億，且7月日均流水預(yù)估穩(wěn)定在1000萬(wàn)元以上。

不過(guò)，需要關(guān)注的是，由于以上產(chǎn)品均在Q2尾聲發(fā)布，實(shí)際對(duì)以上兩家游戲公司的上半年業(yè)績(jī)并未有顯著貢獻(xiàn)。以上新品具體能為公司帶來(lái)怎樣的業(yè)績(jī)?cè)錾?，還需把觀察的時(shí)間維度拉長(zhǎng)至下半年。

除了上市游戲公司發(fā)布的新品外，許多非上市游戲公司也在上半年的激烈角逐中脫穎而出。令人意外的是，上半年大熱的二次元題材下，飲到“頭啖湯”的是均是回合制產(chǎn)品。

如米哈游于4月26日上線(xiàn)的《崩壞：星穹鐵道》以及深藍(lán)互動(dòng)于5月31日上線(xiàn)的《重返未來(lái)：1999》，前者上線(xiàn)首周海外用戶(hù)量便突破了1100萬(wàn)次，而后者上線(xiàn)后排名iOS端暢銷(xiāo)榜第三，首日iOS預(yù)估收入約為119萬(wàn)美元(約為874.3萬(wàn)人民幣)。同題材同品類(lèi)下，紫龍游戲旗下的《第七史詩(shī)》的排名走向與《重返未來(lái)：1999》類(lèi)似，屬于均能在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)啟的節(jié)點(diǎn)中闖入暢銷(xiāo)榜前50的水平。

亦有上市游戲公司試圖打入二次元市場(chǎng)，但目前來(lái)看，有部分公司已在這一題材上碰了壁。如游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)旗下回合制手游《山海鏡花》曾于2020年公測(cè)，但由于運(yùn)營(yíng)成績(jī)不佳，半年不到便掉出了暢銷(xiāo)榜前500名。2022年3月，經(jīng)過(guò)大修的《山海鏡花》重新上線(xiàn)。

但時(shí)隔一年后，游族官方便再發(fā)公告，稱(chēng)3月24日正式停止該游戲所有運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具體上線(xiàn)時(shí)間后續(xù)將另發(fā)公告。

不過(guò)，在今年5月召開(kāi)的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中，游族也提到，重啟版本的《山海鏡花》預(yù)計(jì)會(huì)在年內(nèi)上線(xiàn)，此外還將上線(xiàn)《代號(hào)行者》《代號(hào)G》等游戲。

進(jìn)退兩難

回過(guò)頭來(lái)看，上半年多家出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損的游企中，有不少家出現(xiàn)了存量產(chǎn)品業(yè)績(jī)回落的情況。

如完美世界(002624.SZ)上半年凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)了60%，主要原因在于開(kāi)放世界游戲《幻塔》已步入流水下滑的周期。

其半年報(bào)顯示，《幻塔》手游上線(xiàn)已近兩年，流水較上線(xiàn)初期高點(diǎn)下滑，對(duì)2023上半年的貢獻(xiàn)也同比下降。七麥數(shù)據(jù)顯示，《幻塔》本年度1到6月iOS端流水約0.3億元，相較上年同期下滑約85%。不過(guò)，旗下《女神異聞錄：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》《Perfect New World》等新游正在研發(fā)和等待開(kāi)測(cè)，其相對(duì)豐富的游戲儲(chǔ)備或可為下半年的業(yè)績(jī)托底。

以大手筆分紅著稱(chēng)的“游戲茅”吉比特(603444.SH)上半年的營(yíng)收和流水也出現(xiàn)了一定下滑。其半年報(bào)中指出，境內(nèi)游戲業(yè)務(wù)方面，存量產(chǎn)品《問(wèn)道》端游、《問(wèn)道手游》《一念逍遙(大陸版)》在上半年的收入和利潤(rùn)同比均有所減少，而上年7月公測(cè)的《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》貢獻(xiàn)了主要業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

在8月16日舉辦的半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中，面對(duì)投資者關(guān)于《一念逍遙》的暢銷(xiāo)榜排名下降的原因，吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖則回應(yīng)稱(chēng)，從產(chǎn)品業(yè)績(jī)來(lái)看，《一念逍遙》流水肯定是下降的，但“不是特別夸張”。“任何產(chǎn)品上線(xiàn)以后，從長(zhǎng)期來(lái)看一般都會(huì)表現(xiàn)出逐年下降的態(tài)勢(shì)。從公司的角度來(lái)看，需要新產(chǎn)品起來(lái)后，收入和利潤(rùn)方面才會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。”他表示。

但從上半年的新游競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，部分游戲公司已陷入了產(chǎn)品青黃不接，自研前途未卜這一進(jìn)退兩難的窘境。新立項(xiàng)的突圍難度以及產(chǎn)品上線(xiàn)后的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)策略都對(duì)上市或非上市游戲公司提出更為嚴(yán)苛的要求。

此前一名上市游戲高管曾向21記者直言，目前國(guó)內(nèi)研發(fā)和發(fā)行面臨的共同現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)在于，產(chǎn)品投入周期越來(lái)越長(zhǎng)，沉沒(méi)成本也越來(lái)越高。“立項(xiàng)后一年內(nèi)能做出產(chǎn)品已經(jīng)是效率很高的團(tuán)隊(duì)了，更多的可能要花費(fèi)三年甚至更多的時(shí)間。”他說(shuō)。

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